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          LOGO 四 大 特 點 美

            標志藝除具有一般設計藝術規律(如裝飾美、秩序美等)之外,還有獨特的藝術規律。

          1.符號美

            標志藝術是一種獨具符號藝術特征的圖形設計藝術。它把來源于自然、社會以及人們觀念中認同的事物形態、符號(包括文字)色彩等,經過藝術提煉和加工,使之結構成具有完整藝術性的圖形符號,從而區別于裝飾圖和其它藝術設計。

            標志圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性、聚集性和抽象性,甚至有時直接利用現成的文字符號,但卻完全不同于文字符號。它是以圖形形式體現的(現成的文字符號須經圖形化改造),更具鮮明形象性、藝術性和共識性的符號。

            符號美是標志設計中最重要的藝術規律。標志藝術就是圖形符號藝術。

          2.特征美

            特征美也是標志藝術獨特的藝術特征。

            標志圖形所體現的不是個別事物的個別特征(個性),而是同類事物整體的本質特征(共性),或說是類別特征。通過對這些特征的藝術強化與夸張,獲得共識的藝術效果。這與其它造型藝術通過有血有肉的個性刻劃獲得感人藝術效果是迥然不同的。

            但它對事物共性特征的表現又不是千篇一律和概念化的,同一共性特征在不同設計中可以而且必須各具不同的個性形態美,從而各具獨特藝術魅力。

          3.凝練美

            構圖緊湊、圖形簡練,是標志藝術必須遵循的結構美原則。標志不僅單獨使用,而且經常用于各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物之中。具有凝練美的標志,不僅在任何視覺傳播物中(不論放得多大或縮得多?。┒寄茱@現出自身獨立的完整的符號美,而且還對視覺傳播物產生強烈的裝飾美感。

            凝練不是簡單,凝練的結構美只有經過精到的藝術提練和概括才能獲得。

          4.單純美

            標志藝術語言必須單純而又單純,力戒冗雜。一切可有可無、可用可不用的圖形、符號、文字、色彩堅決不用;一切非本質特征的細節堅決剔除;能用一種藝術手段表現的就不用兩種;能用一點一線一色表現的決不多加一點一線一色。高度單純而有又具有高度美感,正是標志設計藝術難度之所在。( 來源:logo網 )

          藝術設計學與市場營銷學

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          1、藝術設計學與市場營銷學互補的說明
            首先闡明藝術設計學是藝術學新發展的一部分,但藝術設計不一定是藝術。藝術是藝術家審美理想的物態化,它可以是藝術家個人審美情趣的個性表達,而藝術設計并不是完擬藝術的本身,經濟性是其首先要表達的涵義。從哲學上講,藝術家可以以我為本,可以自己創造個人的唯心世界,不必考慮客觀世界的他物或他人的情趣。而藝術設計必須以唯物主義哲學為指導分析客觀世界,服務真實世界。藝術領域希望有梵高這樣生前不受尊重的藝術家存在,但對于設計界絕對不歡迎梵高似的藝術設計家。在經濟之中,藝術設計不再是藝術貴族世家的子弟,它已是一個工業大生產無產者。一包由南京卷煙廠生產的“南京”牌香煙,你把香煙盒弄成筒狀的或搞成其它奇特的模樣,我們只能叫這叫藝術真藝術。只有香煙盒是方型,這才可稱為設計?,F在香煙盒的設計筆者除見過方型外,再也沒有見過其它款樣了。

          只有方型香煙才能便于運輸及銷售,舒服地放在兜里。19世紀到20世紀這段時間,資本主義如火如荼發展起來,主要商品是大規模地跨地區和跨國銷售,藝術設計也逐漸被應用到產品的宣傳和促銷。21世紀,資本主義市場經濟體系日趨完善。市場營銷學也最早誕生于世界經濟強國美國,后來傳播到西歐日本諸國,對推動西方資本主義列國經濟發展,活躍世界經濟,帶動全球經濟高速增長有著重要指導作用。藝術設計學最早理論研究可以在1919年的德國包豪斯設計學院追溯到點影子,但此后資本主義世界經濟大蕭條和第二次世界大戰的影響,藝術設計學系統化研究停滯倒退。反法西斯戰爭勝利之后,世界各國高舉“和平與發展”的旗幟,藝術設計學研究喜獲新生,建立在藝術學基礎之上的藝術設計學,逐步融合了文學、倫理學、經濟學、廣告傳播學、人體工程學等眾多新學科最新研究成果而形為一門跨世紀學科。二戰后的日本一直將設計作為推動經濟發展的重要手段之一,事實上目前的日本設計成為支撐國民經濟的重要角色。德國著名設計雜志

          《形態》刊文評價“日本的經濟力=設計力”,日本的設計學研究正處于世界領先地位。在看我們的鄰國韓國自從1988漢城奧運會之后,提出“設計為立國之本”的口號之后,設計實力轟然上升,現在三星、現代等著名韓國企業的優秀設計的產品進入我國市場如入無人之地,我國反韓傾銷喊叫之聲不絕于耳。然而我國藝術設計學經濟化研究,由于歷史的原因,研究時間不超過十年光陰,幼稚且呆板。尤其讓我痛心的是,90年代末藝術設計專業本科畢業生還以自己的素描色彩水平來衡量其設計水平的高低,可見中國藝術設計教育可悲之一斑。既然這樣,我們該是時候考慮如何加強藝術設計學與經濟學的研究及教學,這已是我們在新世紀思考與研究的歷史使命,否則中國市場就不久的將來會成為設計列強的殖民地。
            市場營銷者認為市場營銷是以消費者為中心,而藝術設計的立足點也是為人服務,滿足人的兩大需要。為了研究人,歷史唯物主義月老將他倆綁在一起。事實上,藝術設計成了現代社會促進商品銷售的重要手段,成為了市場營

          銷存放經濟靈魂的重要載體之一。但藝術設計與市場營銷各自都有這層那層的缺點,常常因事不免拌嘴:藝術設計喜好“藝術”,市場營銷卻沒那個“經濟”。誠然,我們是一直呼吁設計要有創新要有民族性,事實上大家的設計都在過分地追求設計中的藝術性技術性, 口口聲聲說是為了人,卻忘了人的經濟承受力。許多人也許只會叫好某個所謂設計,但又有誰去真正購買這種設計呢!在筆者看來這就是視覺垃圾,就是廢品;市場營銷為了利潤最大化收益持久化,往往在實踐中忘了人的精神滿足,導致品質好設計差的商品難銷。怎樣將其優勢互補?只有藝術設計學與市場營銷學共同研究,開展批評與自我批評,形成藝術設計與市場營銷學這門邊緣學科。她的出現可最大程度地避免了藝術設計中的非經濟因素地片面追求,阻止市場營銷貪婪地追求成本最低化獲利最大化的惡性欲望發展,有利于藝術設計任務和市場營銷工作理智實踐,推動藝術設計學和市場營銷學各自健康發展,一石二鳥。
                  (未完待續)

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